2023年绿色出行出海趋势第7期：E-bike行业概览
来源：岭南论坛 时间：2023-07-29
除了新能源汽车外，在中国品牌新能源出海赛道中，还有另外一类可满足各类通勤需要并保留自性能车骑行体验的电动助力自行车（又称E-bike），在国内新能源出海产品中增速显著，本期也是本系列的最后一期，我们将介绍国内相对冷门的E-bike行业出海情况。
电动助力自行车E-bike全称Electric Bike，由电力模块、仪表显示模块、助力模块三部分核心部件组成，价格在500-50000美元之间。其工作原理是通过使用动力辅助，实现人力和电力混合输出，使用户拥有更舒适骑行体验，在欧、美、日等地区广为流行，适用于户外运动、休闲娱乐、通勤代步、轻度城市骑行、载货及山地越野等场景。
按技术功能E-bike可划分为多种类别，目前市场上最流行的是轮毂驱动的智能型车款。
E-bike具体分类（图来源：飞书点跃《2023年绿色出行出海趋势报告》，Meet Intelligence）
E-bike，综合了自行车和电动车的优势，利用“人力”和“电力”作为动力源，使用户在继承自行车骑行习惯的同时，兼具轻便、快速等特点，在使用上比自行车省力，比电动车便捷，成为越来越多用户眼中理想的出行工具。
E-bike构造特点与市场特征（图来源：飞书点跃《2023年绿色出行出海趋势报告》，Meet Intelligence）
欧美国家普遍积极践行环保政策，在补贴等利好政策加持的背景下，E-bike在欧美市场的渗透率进一步提升。
欧美主要国家对E-bike环保出行补贴（图来源：飞书点跃《2023年绿色出行出海趋势报告》，Meet Intelligence）
目前，全球E-bike市场规模已近300亿美元，预计到2025年，市场规模能接近400亿美元。
全球E-bike销量及增长趋势（单位：亿美元）（图来源：飞书点跃《2023年绿色出行出海趋势报告》，Statista，Meet Intelligence）
地域上，亚太地区市场占比最高，2022年占全球市场68.1%%，欧洲地区紧随其后，2022年占全球市场29.2%，但欧洲地区增速显著，在18-22年间实现了16.8%的增长，预计未来3年仍能获得超过10%的增长速度。
全球主要地区E-bike销量占比及趋势变化（图来源：飞书点跃《2023年绿色出行出海趋势报告》，Statista，Meet Intelligence）
技术进步、政府补贴和疫情对于消费者行为的改变是E-bike市场增长率的主要驱动因素。
技术上，E-bike对车辆的重量和设计要求比较高，通常会采用能量密度高、温度范围大、易造型的高密度锂电池，近年来锂电池的快速发展，为E-bike的技术发展奠定基础。
政策上，随着全球绿色低碳理念的盛行，欧美主要国家均针对E-bike的购买推出不同程度的税收减免和补贴政策，刺激了消费者对E-bike的购买热情。
消费者行为上，前两年，减少公共交通的使用可降低新冠病毒的进一步传染，对于使用私家车成本过于昂贵的消费者而言，E-bike以其快速、舒适、方便且零污染的特性，既可满足日常通勤需求又适用于短途骑行运动，成为消费者通勤替代工具的最佳选择。
此外，中国成熟的生产系统和供应链体系，为E-bike海外市场增长提供强有力支撑。
2019-2021中国E-bike产量（单位：万台）（图来源：飞书点跃《2023年绿色出行出海趋势报告》，中国海关总署，Meet Intelligence）
中国电动自行车产业起步较早，已形成较完整的产业链条，自行车生产商多集中沿海地区，天津为主要生厂商聚集地。随着近年来各大制造厂商的加速扩产，产业链集中发展，新增的产能在满足国内市场需要的同时也已辐射海外市场，形成成本优势。
2021中国自行车产量主要省市分布（图来源：飞书点跃《2023年绿色出行出海趋势报告》，中国海关总署，Meet Intelligence）
2022年受国内疫情多发导致企业停工限产、出现局部供应短缺影响，中国电动两轮车出口量较2021年有所减少，但出口平均单价增长明显，中国品牌正通过产品升级迎合海外消费者高品质需求。
2018-2022中国电动两轮车出口情况（图来源：飞书点跃《2023年绿色出行出海趋势报告》，中国海关总署，Meet Intelligence）
欧美地区始终是中国E-bike主要出口市场，但亚洲地区及泰国市场出口增速最快，同比增长近200%。
2021中国E-bike出口主要地区（按出口量）（图来源：飞书点跃《2023年绿色出行出海趋势报告》，中国海关总署，Meet Intelligence）
作为中国E-bike最大的出口目的地，欧美市场在过去5年间销量翻倍，其中，德、法、荷是E-bike渗透率最高的欧洲国家。
欧美E-bike销量及增长趋势（单位：万台）（图来源：飞书点跃《2023年绿色出行出海趋势报告》，
Deloitte Insights，Rijweil en Automobiel Industrie Vereniging，CONEBI，Meet Intelligence）
2021欧洲E-bike销量前十国家（按销量，单位：万台）（图来源：飞书点跃《2023年绿色出行出海趋势报告》，
Deloitte Insights，Rijweil en Automobiel Industrie Vereniging，CONEBI，Meet Intelligence）
相比起昂贵的私家车，廉价、快捷的E-bike正成为Z时代为代表的年轻人选择的生活方式，而在一种E-bike品牌中，中国出海品牌以产品轻便和性价比，抢滩海外市场。
全球主流E-bike品牌概览（图来源：飞书点跃《2023年绿色出行出海趋势报告》，CONEBI，Meet Intelligence）
中国E-bike出海品牌中，以大鱼和飞道较有代表性，他们通过突出产品核心卖点，多渠道覆盖、多样化营销，有效传递品牌专业形象，促进海外市场销量转化。
E-bike国产品牌出海策略对比（图来源：飞书点跃《2023年绿色出行出海趋势报告》，CONEBI，Meet Intelligence）
（本文内容为笔者对飞书点跃《2023年绿色出行出海趋势报告：新能源汽车和E-bike市场解读》报告的部分摘录以及笔者阅读过程中的个人观点，欢迎大家批评指正。）